אספתי
את הפרסומות הכי הכי טובות בנושא קונדומים
לא
תראו כאן אנשים יפים וגם לא זוג מתמזמז
בארוטיות.
לא
לא.
תשומת
הלב שלי רוויה בסצנות בנאליות,
תמונות
שגרתיות ודוגמנים מעייפים. כדי שאבזבז יותר משניה מזמני להביט, אני בהחלט מצפה שתחדשו לי משהו, תפתיעו
אותי, אפילו
תפחידו אותי, רק
אל תגרמו לי לצפות בעוד תנוחות משמימות,
שהיו
ויהיו עוד מיליונים כמותם.
שלושה קמפיינים נהדרים שמצאתי, מציגים שלוש גישות מרעננות, שונות אחת מהשנייה ומציגות אסטרטגיות נבדלות ונותנות מענה יצירתי ע"מ לתקוף את אותו נושא.
הנה
לדוגמא חברת Legends הנהדרת.
פותחת
בסדרת כרזות נועזת במיוחד ולא חוששת לקחת
סיכונים.
אני
בהחלט מעריכה את ההחלטה האמיצה של חברת
הקונדומים האוסטרלית להסתכן ולצאת בפרסום כזה שלא כולם יבינו.
ז"א
יבינו,
אבל
לא בהכרח יקבלו:
הצהרת
כוונות בוטה "נגד ילדים". בוטה
עד כדי הכרזת מלחמה. "הנה
הם,
חסמו
אותם".
לא בטוח שתקלע לטעמם של כולם וזה בדיוק גם מה שעושה אותה לכ"כ טובה.
אני
זוכרת, שבפעם
הראשונה שנתקלתי בעבודה הזו,
הרגשתי
כאילו היא אומרת לי:
"היזהרי
מותק,
שמרי
על עצמך, מהדבר הלא משהו הזה"
Legends condoms-protect yourself
בהתחלה היא נראית מפחידה,
אח"כ קלסטרופובית,
אח"כ הזויה,
אח"כ מצחיקה
ואז מבינים שהיא מצוינת!
הפרסומת של Legends מקבלת 5 גורילות.
משרד
פרסום:
Clemenger BBDO' Sydny
ארט
דירקטור:
Danny Brammall
קופירייטר:
Robbie Hatton
עיצוב
טיפוגרפי: Lous Housien
(ולמי
ששואל,
עיצוב
טיפוגרפי-זה
אומר עיצוב של אותיות,
מילים
או טקסטים)
צילום:
Jimmy Fok
את
הפרסום של durex
הפופולארית,
לא
אוכל להגדיר אחרת, הוא
"פשוט
חמוד".
לפעמים, כל
מה שדרוש לכרזה טוב,
הוא
לא במאי ידוע, צלם מוכשר או תקציבי ענק.
הנה
הוכחה:
רעיון
צנוע אך גאוני,
חסר
צבע אבל מלא בהומור.
כמה
רגישות.
כמה
מתיקות.
השקעה כספית מינימאלית. יצירתיות מקסימאלית.
יוצר
הפרסומת הוא מעצב גרפי אחד בלבד מבנקוק
:
Piya Sae Ngow
הפרסום המקסים מקבל 4 גורילות
ועוד
durex
אחת
אומנותית ומיוחדת:
הכל
כאן מרומז. יהיה
מדויק יותר להגיד: מצונזר.
אז דמיינו
לבד:
אני אוהבת שמשאירים לי מקום לדמיון. לחיי האבסטרקט. 4
גורילות
משרד פרסום: Lowe Bull
ארט דירקטור: Porky Hefer
קופירייטר: Rip
עיצוב אילוסטרטיבי: Porky Hefer, Paul Hudson
(ולמי ששואל, עיצוב אילוסטרטיבי-זה מילה מפוצצת שמשתמשים בה כדי להגיד "איור")
צילום: Jillian Lochner
אני מזמינה אתכם להצטרף אלי לעמוד הפייסבוק,
בו אני מעלה מידי יום עבודות וחוויות מעניינות
שנוצרות בסטודיו "גורילות" לאסטרטגיה ובניית מותגים.
סטודיו גורילות - עיצוב | מיתוג | אסטרטגיה |בניית מותגים | לוגו | ברנד | עיצוב גרפי | גרפיקה | איור |
אילוסטרציה | קופירייטינג| סלוגן | פרסום | שפה גרפית | עסקים | מותגים | מעצב גרפי | מעצבים |
